De Porsche à Dacia, en passant par le Tour de France, la petite entreprise andennaise Choup’s est en train de devenir un acteur incontournable du roadshow en Europe. Un savoir-faire unique, ancré à Andenne, mais promis à un avenir grand format.
Une aventure roulante qui démarre sur les chapeaux de roues
L’histoire de Choup’s, c’est celle d’un homme, Edmond Detry, passionné par l’univers de l’événementiel. Après deux décennies à concevoir des stands pour les plus grands salons, il ressent le besoin d’un virage stratégique. Avant même la pandémie, il anticipe une tendance de fond : ne plus attendre le client, mais aller à sa rencontre. C’est ainsi que naît Choup’s, avec une idée simple et ambitieuse : transformer des semi-remorques en véritables écrins mobiles pour les marques.
Leader belge d’un marché de niche
En quelques années seulement, l’entreprise andennaise s’impose comme une référence dans le domaine du roadshow. Elle conçoit des infrastructures qui se déploient en salles d’exposition, en bureaux ou en lounges VIP, au plus près du consommateur. Aujourd’hui, Choup’s revendique une quarantaine de structures opérationnelles à travers l’Europe, collabore avec des marques de renom comme Porsche, Ferrari, Alpine, Michelin… et vient même de fournir trois infrastructures pour le départ du Tour de France à Lille.
L’innovation comme moteur
Pour se différencier dans un marché où les modules « low cost » prolifèrent, Edmond Detry mise sur la personnalisation et l’inédit. Ses équipes planchent sur des infrastructures nouvelles, avec des modules haut de gamme pour les clients exigeants, et des versions standardisées à vendre. Le tout avec des camions allant de 8 à 200 m², certains équipés de terrasses, rooftops ou encore de systèmes audio/vidéo intégrés.
Une PME qui pense global
Avec moins de dix employés, Choup’s réalise pourtant 93 % de son chiffre d’affaires à l’étranger, notamment en France, son principal marché. Un projet de base avancée à Lyon est d’ailleurs à l’étude pour faciliter la logistique vers le sud de l’Europe. Et ce n’est qu’un début : l’Italie (Monza) est déjà en ligne de mire, tout comme une ouverture vers le marché américain via un partenariat stratégique.
Un nouveau siège à Andenne
Si l’international occupe une grande partie de son quotidien, Edmond Detry garde les pieds bien ancrés à Andenne. C’est ici, à deux pas de la E42, qu’il prévoit de construire un nouveau siège de 3 300 m². Un investissement de près de 4 millions d’euros, pensé comme un outil de travail mais aussi comme une vitrine architecturale. Objectif : poser la première pierre fin 2026 et intégrer les lieux avant la fin de l’année.
Coordonnées de l’entreprise
Choup’s
📧 info@choups.be
🌐 www.choups.be
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